揭秘！天猫淘宝双11惊人交易额到底是多少？

天猫淘宝双11交易额再创历史新高

11月11日24点，2024年天猫双11正式落下帷幕，这场年度消费盛宴再次以惊人的交易额和广泛的参与度，彰显了电商市场的巨大潜力和中国消费者的购买力。据官方数据显示，天猫双11全周期共有589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%，刷新了历史纪录。在这场全球瞩目的购物狂欢中，不仅传统大牌再创佳绩，新锐品牌和细分品类也迎来了爆发式增长。

今年天猫双11的成交总额实现了强劲增长，购买用户规模也创下历史新高。苹果、海尔、美的、小米、耐克、五粮液等45个知名品牌成交额突破10亿大关，显示了消费者对高品质、高知名度品牌的持续青睐。与此同时，潮玩品牌米哈游、美妆品牌汤姆福特、可丽金、CT以及比利时鱼油品牌WHC等首次跻身天猫双11“亿元俱乐部”，这体现了消费者对新品牌、新品类的好奇心和接受度不断提升。

作为天猫双11的重要驱动力之一，淘宝88VIP会员的规模和消费意愿持续增长。数据显示，截至11月11日零点，88VIP会员下单人数同比去年同期增长超50%。过去一年，淘宝88VIP持续保持双位数增长，截至6月会员规模已超过4200万，成为国内最大规模的电商付费会员群体。88VIP年度合作品牌规模同比增长超300%，成为今年天猫双11品牌生意爆发的新驱动。

淘宝“百亿超级补贴”作为今年双11的重要促销手段，也为成交额的攀升做出了巨大贡献。截至11月11日零点，淘宝“百亿超级补贴”订单量超过1.5亿，下单人次同比增长50%。这一活动不仅带动了家电、影音数码、美妆、个护、服饰、运动户外、家装等行业成交额翻倍以上的增长，还促使超百个大牌爆款单品成交破亿。百亿补贴的推出，使得消费者能够以更优惠的价格购买到心仪的商品，进一步激发了消费热情。

直播电商在今年天猫双11中继续扮演重要角色，品质直播成为行业主流。截至11月11日24点，淘宝直播成交破亿直播间达119个，创历史新高。其中，有49个破亿直播间同比增速超100%。淘宝直播整体成交金额和购买用户数均实现了大幅度同比增长。这一成绩的背后，离不开“专业主播+品牌货盘+平台保障”协同模式的加速爆发。品质直播不仅为消费者提供了更加直观、生动的购物体验，也为品牌商带来了更多的曝光和销售机会。

在美妆行业，一线大牌带动了爆发式增长。截至11月11日零点，破亿品牌数达79个。华伦天奴、伊菲丹等国际品牌同比增长超100%，海蓝之谜、赫莲娜、SK-II、CPB、MISTINE、科颜氏、汤姆福特等多个国际品牌同比增长超50%。国货品牌同样表现亮眼，珀莱雅稳居榜首，经典国货品牌双妹实现近200%的增长，可丽金、林清轩、雏菊的天空等国货品牌同比增长超100%。美妆行业的强劲表现，不仅体现了消费者对美的追求和对品质生活的向往，也展示了国货品牌在细分市场的竞争力不断提升。

服饰行业在今年双11期间也迎来了强劲增长。截至11月11日零点，7062个服饰品牌成交同比增长翻倍，66个品牌成交额破亿。随着多轮冷空气来袭，羽绒服品牌迎来集体爆发，波司登、高梵、鸭鸭、雪中飞等品牌成交破亿，其中波司登成交额更是突破10亿大关。服饰行业的增长，不仅反映了消费者对冬季服饰的需求旺盛，也显示了品牌在设计和营销方面的不断创新和突破。

家电行业作为天猫双11的传统强项，今年同样表现出色。自以旧换新政策实施以来，天猫作为家电品牌经营主阵地，一、二级能耗品牌商品汇集最全，响应和承接各地政府补贴的速度最快。今年政府补贴首次叠加天猫双11满减，全面激活了家电、家居、家装消费。截至11月11日零点，海尔、美的、追觅、戴森等139个品牌成交破亿；东芝、亚朵星球等9600多个品牌成交翻番。这一成绩不仅体现了消费者对家电产品的更新换代需求，也展示了品牌在技术创新和售后服务方面的不断提升。

3C数码行业同样迎来了爆发式增长。截至11月11日零点，苹果、小米、华为、OPPO、索尼、富士、大疆、任天堂、小天才、拓竹等34个3C数码品牌成交破亿；vivo、iQOO、机械革命、影石等超1100个品牌成交同比翻倍。新品首发成为驱动品牌成交的重要因素，消费者对于最新科技产品的追捧和购买意愿不断提升。

“户外经济”在今年天猫双11中持续升温。骑行服饰、运动外套、羽毛球、网球、运动球服、跑步服、瑜伽、户外鞋服等8个趋势品类增长超50%。截至11月11日零点，天猫运动户外行业34个品牌成交破亿，萨洛蒙、昂跑、Helly Hansen、猛犸象等2288个品牌实现成交翻倍。这一成绩不仅反映了消费者对户外运动的热爱和参与度不断提升，也显示了品牌在户外运动装备领域的不断创新和拓展。

情绪经济在今年天猫双11中规模创新高，IP衍生周边成为淘天新的百亿热门赛道。米哈游旗舰店成为首个破亿的品牌旗舰店，泡泡玛特、叠纸心意、Jellycat旗舰店等也接连破亿。宝宝巴士、代号鸢、酷骑、布鲁可、吉伊卡哇等70多个品牌成交破千万。情绪经济的崛起，体现了消费者对IP衍生品的热爱和追捧，也展示了品牌在文创产业中的巨大潜力。

宠物品牌在今年天猫双11中也迎来了显著增长。鲜朗、麦富迪、百利等9个品牌成交破亿，其中有8个品牌首次在天猫双11跻身亿元俱乐部。1340个宠物品牌成交同比翻倍。烘焙粮、冻干粮、智能养宠设备等新趋势品类增速显著，年轻用户带动了宠物消费的全面爆发。这一成绩不仅反映了宠物经济的崛起和消费者对宠物生活品质的提升，也展示了品牌在宠物用品领域的不断创新和拓展。

进口消费在今年天猫双11中同样表现出强劲的增长势头。天猫国际2300多个进口品牌实现成交额翻倍增长，户外服饰、潮流玩具等多个进口趋势品类整体增长翻倍。任天堂、索尼、SK-II、海蓝之谜、娇韵诗、娇兰、Swisse、爱他美等品牌纷纷在天猫国际成交破亿。这一成绩不仅体现了消费者对进口商品的喜爱和购买力，也展示了品牌在进口市场中的竞争力和影响力。

综上所述，2024年天猫双11以强劲的交易额和广泛的参与度再次刷新了历史纪录。在这场消费盛宴中，不仅传统大牌再创佳绩，新锐品牌和细分品类也迎来了爆发式增长。消费者对于高品质、高知名度品牌的持续青睐，以及对于新品牌、新品类的好奇心和接受度不断提升，为电商市场的未来发展注入了新的活力和动力。同时，政府补贴、百亿补贴、品质直播等促销手段的推出，也进一步激发了消费者的购买热情和参与度。相信在未来，随着电商市场的不断发展和消费者需求的不断变化，天猫双11将继续创造更多的奇迹和辉煌。