拼多多关联公司注册'拼刀刀'商标：'拼刀刀'梗源起探析

近日，拼多多关联公司上海寻梦信息技术有限公司申请注册“拼刀刀”商标，这一消息引起了广泛关注和讨论。关于“拼刀刀”这一名称的梗，其实源自热播剧《赘婿》。该剧通过一种独特的购物方式，巧妙地将拼多多的营销模式和剧情融合在一起，创造出一个深入人心的网络热词。本文将从多个维度探讨“拼刀刀”梗的由来，并分析其背后的含义和影响。

一、电视剧《赘婿》中的“拼刀刀”

《赘婿》是一部以古代商业为背景的古装轻喜剧，由郭麒麟和宋轶主演。在剧中，男主角宁毅为了帮助妻子苏檀儿经营布店，发明了一种独特的促销方式——“拼刀刀”。顾客可以通过邀请朋友来店，以投掷剪刀的方式获得购物折扣，优惠金额可以累加，从而帮助减价。这种营销方式吸引了大量顾客，使得店铺生意蒸蒸日上。

具体来说，剧中设置了一个转盘，转盘上标记的是优惠的金额。顾客可以邀请五个好友来店里，通过投掷剪刀来砍中转盘上的价格，砍中的价格可以累加，帮助减价。这种类似于现实生活中拼多多邀人砍价的方式，不仅让顾客感受到了实实在在的优惠，还增加了店铺的客流量和互动性。因此，这一促销方式被宁毅形象地称为“拼刀刀”。

二、拼多多与“拼刀刀”的关联

拼多多作为国内移动互联网的主流电子商务应用产品，其成功之处在于创新的拼团购物模式。用户可以通过邀请朋友一起拼团购买商品，从而获得更低的价格。这种社交电商的玩法不仅吸引了大量用户，还极大地降低了商品的购买成本。

“拼刀刀”梗的出现，可以说是对拼多多这种拼团购物模式的一种幽默和调侃。从某种程度上讲，这一梗其实是对拼多多拼团模式的戏仿和讽刺。拼多多通过拉人拼单的方式，实现了商品的薄利多销，而“拼刀刀”则通过投掷剪刀的方式，达到了类似的促销效果。因此，“拼刀刀”在一定程度上成为了拼多多拼团模式的代名词。

三、“拼刀刀”梗的流行与影响

随着《赘婿》的热播，“拼刀刀”这一梗迅速在网络上走红。不少网友发现，“拼刀刀”不仅是一个有趣的梗，还具有一定的商业价值。因此，拼多多关联公司上海寻梦信息技术有限公司决定申请注册“拼刀刀”商标，以便在未来能够更好地利用这一梗进行品牌推广和营销。

据悉，“拼刀刀”商标的国际分类涉及金融物管、广告销售、教育娱乐等多个领域。这表明拼多多关联公司不仅希望在电商领域继续深耕细作，还希望将“拼刀刀”这一品牌扩展到更多的领域和场景中。

“拼刀刀”梗的流行不仅提升了拼多多的品牌知名度和影响力，还激发了网友们的创作热情。不少网友通过制作表情包、视频等形式，对“拼刀刀”进行二次创作和传播，使得这一梗更加深入人心。

四、“拼刀刀”梗背后的营销策略

从营销策略的角度来看，“拼刀刀”梗的成功离不开以下几点：

1. 热点借势：拼多多关联公司紧跟热播剧《赘婿》的热点，及时捕捉到了“拼刀刀”这一梗的潜在商业价值，并迅速采取行动进行商标注册。这种热点借势的策略不仅节省了营销成本，还提高了品牌的曝光度和关注度。

2. 幽默调性：在消费者日益追求个性化和娱乐化的今天，幽默的调性成为了品牌与消费者沟通的重要桥梁。“拼刀刀”这一梗通过幽默和调侃的方式，打破了消费者对传统电商品牌的刻板印象，使得品牌更加接地气、易接近。

3. 社交传播：拼多多作为社交电商的代表，其成功之处在于充分利用了社交媒体的力量进行品牌推广。“拼刀刀”梗的流行也离不开网友们的自发传播和二次创作。这种社交传播的方式不仅扩大了品牌的传播范围，还增强了品牌的互动性和用户粘性。

五、“拼刀刀”梗的启示与反思

“拼刀刀”梗的流行给品牌营销带来了以下启示：

1. 紧跟热点：品牌应该时刻关注市场动态和消费者需求的变化，及时捕捉热点和话题，以便进行有针对性的品牌推广和营销。

2. 创新玩法：在品牌营销中，创新是永恒的主题。品牌应该不断探索新的营销玩法和创意，以吸引消费者的注意力和兴趣。

3. 重视社交：社交媒体已经成为品牌营销的重要渠道之一。品牌应该充分利用社交媒体的力量进行品牌推广和互动，增强与消费者的联系和粘性。

然而，“拼刀刀”梗的流行也引发了一些反思：

1. 避免过度营销：虽然热点借势和幽默调性能够提升品牌的知名度和影响力，但过度营销也可能导致消费者的反感和抵触。因此，品牌在进行营销活动时应该适度而为，避免过度炒作和夸大其词。

2. 保护知识产权：在品牌营销中，知识产权的保护至关重要。品牌应该及时申请注册相关的商标和专利，以便在未来能够更好地维护自己的合法权益。

3. 注重文化内涵：品牌应该注重文化内涵的挖掘和传承，以便在激烈的市场竞争中脱颖而出。通过挖掘和传承品牌的文化内涵，可以增强品牌的差异化和竞争力。

综上所述，“拼刀刀”梗的流行不仅体现了拼多多关联公司的敏锐洞察力和创新精神，还展示了品牌营销中热点借势、幽默调性和社交传播等策略的重要性。然而，在享受热点带来的红利的同时，品牌也应该保持冷静和理性，避免过度营销和知识产权纠纷等风险。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。